Posljednjih godina, sportovi na otvorenom su procvjetali u mnogim dijelovima Kine. S ciljem rastuće potražnje tržišta, mnoga poduzeća su duboko promovirala strukturnu reformu na strani ponude, stalno inovirala proizvode i ubrzala rast industrije sportske opreme na otvorenom.
Prema statistikama, u prvom polugodištu ove godine prodaja zavjesa za kampiranje, prijenosnih stolova, stolica i kreveta te ski opreme porasla je za 331,8 posto, 123,1 posto i 72,7 posto. Zašto je industrija sportske opreme na otvorenom postala popularna i koje nove mogućnosti će donijeti tržištu? Novinar je obavio intervju.
I ponuda i potražnja rastu: prodaja proizvoda raste, a potražnja proizvodnje premašuje ponudu
Wang Runqiu, građanin Kunminga, provincija Yunnan, od tada je jednom kampovao. On želi da ide tamo svake nedelje. Vozeći se terencem iz centra Kunminga i zaustavljajući se u kampu u predgrađu, Wang Runqiu je podigao šator i postavio stolove i stolice. Ispred njega je bilo plavo jezero i belo nebo. Bilo je veoma prijatno. Rekao je: "Kupovina prateće opreme koštala je više od 3000 juana. Mnogi prijatelji su je kupili. Uživaju zajedno u kampovanju."
Pogledajte Peking, više malih sportova na otvorenom je "izvan kruga". CBD Culture and Sports Plaza, smještena u Međunarodnom trgovačkom centru u Pekingu, puna je frizbija aktivnosti od jutra do mraka. "Ja predajem najmanje pet puta sedmično." Partner Frizbi kluba je rekao da je igranje frizbija popularno među mladima zbog velike količine sporta i malog antagonizma.
Ge Tan, instruktor kanua, postao je instruktor veslanja. Često odlazi u vodene baze u rijeci Wenyu, jezeru Yanqi i drugim mjestima u Pekingu: "Daskanje na dasci je veoma udoban sport. Dobio sam sertifikat trenera. Ove godine sve više ljudi uči daskanje na dasci."
Danas su sportovi na otvorenom sve popularniji. Prema statistikama, u Kini ima 130 miliona ljubitelja sportova na otvorenom, a novo potrošačko tržište brzo raste.
"Sklopive stolice se mogu prodati 40 na dan, a mali povlakači se mogu prodati direktno iz zaliha." U Beijing Century Jinyuan prodavnici Pathfindera, službenik je novinaru rekao da su mnogi kupci svakog dana kupovali kompletan set robe, od nebeske zavjese, šatora do stolova i stolica i malih izvlakača. Na platformi JD u prvih osam mjeseci ove godine promet outdoor kampera, šatora i strunjača, dasaka za veslanje i cestovnih bicikala povećan je za 450 posto, 340 posto, 237 posto, odnosno 155 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Zauzeta proizvodnja takođe potvrđuje vruću potražnju. "U prvoj polovini ove godine broj narudžbi šatora za kampovanje se više nego udvostručio u odnosu na cijelu prošlu godinu, a rok proizvodnje je produžen sa jednog mjeseca na više od četiri mjeseca. Počele su i neke tvornice kišobrana i tvornice ribarskog pribora. da pravim skelete za šatore." Liu Haohai, šef odjela za tehničke projekte Toread grupe, rekao je. "Frizbiji i rukavice koje smo proizveli vrlo se dobro prodaju. U protekle tri godine godišnji prosječni rast performansi kompanije dostigao je 150 posto, a prošlogodišnja prodaja dostigla je 60 miliona juana." Rekao je Xu Yingfeng, osnivač Krilati Kun Frizbi.
Dok je obim prodaje veći, sve je više vrsta i stilova proizvoda za sportsku opremu na otvorenom. Frizbi različitih dezena i boja, šatori sa slikama iz crtanih filmova i kostimi jedinstvenih oblika... Prilagođavaju se novim potrebama personalizacije i mode, a često se pojavljuju novi proizvodi velikih kompanija. Prilikom ulaska u prodavnicu Kaileshi Beijing Heshenghui, nova oprema je postavljena na istaknuto mjesto. Prema riječima prodavača, ove godine novoizvedene tenisice za brdsko trčanje "Dapowang" izgledaju kao terensko vozilo, imaju dobru otpornost, jak omotač, a opremljene su i pješčanim pokrivačima. Ne plaše se hodati po pijesku i veoma su popularni kod kupaca.
Ubrzani razvoj: snažna industrijska podrška i ubrzana nadogradnja
Pod trenutnim pritiskom na pad na proizvodna preduzeća, zašto industrija sportske opreme na otvorenom može rasti protiv trenda?
S jedne strane, snažna tržišna potražnja pruža mogućnosti razvoja.
Prema industrijskom izvještaju koji je objavilo Kinesko udruženje industrije industrijske tekstilne industrije, od januara do jula ove godine, operativni prihod i ukupna dobit preduzeća iznad tende i platna u Kini porasli su za 10,5 posto i 36 posto na godišnjem nivou, respektivno, što pokazuje dobar zamah rasta. Istovremeno, industrijska obložena tkanina od cerade i tkanine za suncobran u Kini postala je najveći izvozni proizvod u industrijskoj tekstilnoj industriji, s obimom izvoza od 3,02 milijarde američkih dolara, što je 30,4 posto više u odnosu na prethodnu godinu.
Prema Kong Fanyongu, generalnom direktoru Kaile Stonea, kineska sportska oprema na otvorenom ušla je u period brzog rasta, s ogromnim potencijalom rasta
Kineska oprema na otvorenom također je sve više priznata na međunarodnom nivou. "Učinak kompanije je povećan za više od 60 posto dvije godine zaredom." Kong Fanyong je predstavio da se obim izvoza outdoor opreme kompanije skoro udvostručio u posljednje dvije godine. Krilati Kun Frizbi je takođe postao popularan u inostranstvu i izvezen je u više od 60 zemalja i regiona.
S druge strane, kompletan industrijski sistem pruža snažnu podršku za brzu transformaciju preduzeća.
"Kina je najveći svjetski proizvođač industrijskog tekstila." Zhang Qing, potpredsjednik Šangajskog instituta za istraživanje tekstila, vjeruje da kineska proizvodnja opreme na otvorenom već ima savršen industrijski lanac
Promocija industrijske digitalizacije i digitalne industrijalizacije dodatno je poboljšala prednosti lanca nabavke u industrijskom lancu Kine. Han Ye, potpredsjednik brenda Toread grupe, predstavio je da kompanija surađuje s inteligentnom proizvodnjom nosoroga, te koristi velike podatke, umjetnu inteligenciju i druge tehnologije za nadogradnju rasporeda proizvodnje, proizvodnje, logistike i drugih veza, koje mogu precizno uvidjeti potražnju potrošača. i pomoći u lansiranju više novih proizvoda.
Gledajući izbliza na sastav industrije sportske opreme na otvorenom, postoje mnoga tradicionalna proizvodna preduzeća kao što su tekstil, odeća, obuća, nameštaj, itd. Vođena dobrom ponudom i potražnjom, preduzeća za sportsku opremu na otvorenom ubrzala su nadogradnju. Na primjer, jednodijelna donja jakna od Kellogg Stonea može izdržati ekstremnu hladnoću planina iznad 8000 metara nadmorske visine, dok jakna od tvrde školjke može maksimizirati otpornost na kišu uz održavanje prozračnosti. Drugi primjer je nadstrešnica za šatore koju proizvodi Pathfinder, koja pokriva površinu veću od 20 kvadratnih metara. Može se izgraditi za 10 minuta sa samo 6 užadi i 2 stuba. "Razlog zašto je tako zgodan je taj što podni ekser ima patentiranu tehnologiju koja može čvršće uhvatiti tlo. Struktura užeta za vjetar može brzo podesiti dužinu, a potporna šipka koristi pažljivo dizajniranu strukturu čepa i utora, koja može brzo se sastavljaju i rastavljaju." Han Ye je rekao.
Prema Zhang Qingovom mišljenju, posljednjih godina domaći kamp šatori su napravili značajan napredak iu kvaliteti i dizajnu. "U poređenju sa šatorima jednostrukog oblika i starog stila, šatori za kampovanje sada imaju moderan izgled i različite funkcije. Materijali su takođe poboljšani. Nekadašnja šatorska tkanina je bila veoma gusta, ali sada je ne samo tanja, već i ravna bez bore, a proces tkanja je znatno poboljšan."
Iskoristite priliku: ojačajte inovacije u istraživanju i razvoju i produbite kulturu brenda
Prema podacima, skoro polovina od 47.000 preduzeća vezanih za proizvode za kampovanje u Kini osnovana je u roku od jedne godine, a više od 7.200 je dodato samo od januara do aprila ove godine.
„Samo po pitanju kvaliteta, kineski proizvodi za otvorenom nisu inferiorni od međunarodnih brendova, ali je premium brenda lošiji.“ Prema Han Yeu, neki strani brendovi su počeli ranije, imaju duboku kulturnu akumulaciju i više iskustva u razvoju tržišnih segmenata. Osoba zadužena za outdoor brend Kelong Sports također smatra da su sadašnji domaći proizvodi za kampiranje homogeniji, te da se samo snažnijim i boljim može istaknuti.
Mnoga intervjuisana preduzeća vjeruju da je kineska potrošnja sportova na otvorenom općenito dobra. Ako domaći brendovi žele osvojiti dugoročnu konkurenciju, još uvijek moraju naporno raditi na inovacijama i radu kako bi kontinuirano povećavali tržišnu konkurentnost.
——Ojačati inovacije u istraživanju i razvoju i poboljšati tehnološki sadržaj.
U radionici Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., probno se proizvodi nova vrsta mrežaste kopče za šatore na naduvavanje. Zhang Yudie, predsjednik kompanije, rekao je da su u prošlosti šatori na naduvavanje uglavnom bili prekriveni mekanim filmom, koji je bio lak za pucanje u upotrebi. "Bolna tačka tržišta je poslovna prilika preduzeća. Proveli smo skoro godinu dana razvijajući moćnije i laganije materijale od sendvič tkanine, a mnogi kupci pregovaraju o masovnoj proizvodnji."
"Samo oslanjajući se na inovacije možemo savladati više moći diskursa." Han Ye je uveo da naučni istraživači Pathfindera sada čine 1/3 ukupnog broja zaposlenih u kompaniji. Kompanija je takođe uspostavila specijalnu "Polar Bionics Technology Platform" kako bi nastojala da postigne supstituciju uvoza
——Promovirajte sportsku kulturu i proširite uticaj brenda.
"Industrija sportske opreme na otvorenom ne bi trebala samo proizvoditi proizvode, već i dobro upravljati sportskom kulturom." Xu Yingfeng je predstavio da je kompanija uložila velike napore u promociji sporta u cilju stvaranja dobre frizbi sportske ekologije. „Pored sponzorisanja stručnih događaja, ojačali smo i saradnju sa zajednicom frizbi entuzijasta, koja je promovisana u više od 30 gradova.“
"Operacija u zajednici jedna je od naših glavnih marketinških strategija. Organiziranjem offline aktivnosti možemo poboljšati osjećaj iskustva potrošača, a provođenjem sportskih vodiča na otvorenom možemo poboljšati profesionalni imidž brenda." Osoba zadužena za Kelong Sports rekla je.
Zhang Qing vjeruje da dugoročno gledano, kineska industrija sportske opreme na otvorenom još uvijek ima puno prostora za poboljšanje
